7. Tag

• Klausurvorbereitung
• Tracking 
• Banner/Displaywerbung

Cookies: Der Kunde bekommt eine ID zugeordnet, um Tracking zu beobachten
Sessiontracking: Wenn die Session abgelaufen ist (Browser geschlossen wird) ist das Sessiontracking beendet

Tracking Arten  

Tracking = Nutzerverfolgung im Internet: Aufzeichnung + Auswertung

• Postview-Tracking  eine alte Form des Trackings, dass schon einsetzt wenn das Werbemittel nur eingeblendet und nicht geklickt wird. Nur durch das Einblenden und den daraus folgenende Besuch des Users auch über verscheidene Kanäle, fließen Provisionszahlungen. Von dieser Tracking-Methode nehmen viele Merchant Abstand, weil der Cookie, der dabei gesetzt wird, andere Cookies einfach überschreibt.
• Logfile (Alle Ereignisse werden auf dem Server Logbuchartig festgehalten, jede Aktion wird mit hohem Datenvolumen protokolliert)
  Logdatei (mehrere Informationen über den Kunden werden festgehalten, nicht so gut filterbar, sehr hohes Datenvolumen, selten verwendet)
• Zählpixel (Ein HTML-Code wird auf der Seite platziert. Z.B. wird einem Bild <img>einem Link <a> zugeordnet)
• Session Tracking (Vergütungen nur innerhalb der Session möglich, nicht mehr wenn der Browser geschlossen wird)
• Datenbank Tracking (Lifetime Tracking möglich)
  (Datenbank wird angelegt, die Kundendaten werden hinterlegt, IDs werden zugeordnet, Information bleiben langfristig erhalten, verschiedene Möglichkeiten, aufwendig)
• URL Tracking (spätere Zielaktionen können nicht vergütet werden)
  (Bestimmte Aktionen zu verfolgen, eine Unterseite zu verbinden, Kampagnenstruktur aufzubauen)
• HTML5 eine Alternative zu Cookies (Kombination von mehreren Möglichkeiten im HTML, keine zeitliche Begrenzung, längerfristige Speicherung, lokale Datenbank kann eingesetzt werden)

Bannerformate

Displaymarketing 
Werbepartner zum Schalten von Bannern:
https://www.sevenonemedia.de/werbeprodukte_online_sonderformate
InPage Standards (Format, Größe, Ladezeit (Gewicht), Sound, Streaming, 3rd-Party, Fallback)

z. B. über Adwords schalten

Preise der Banner
TKP
(Tausender Kontaktpreis = 1.000 Einblendung kosten z. B. 80,00 EUR)

Realtime bidding
(Server, die eine Verwaltung von Werbeplätzen machen, Werbeplätze werden vermietet). Keine feststehenden Zeiten und Orte mehr für die Schaltung des Banners. Gebot wird abgegeben, Höchstbietender bekommt den Werbeplatz.

html://www.criteo.com (Anbieter des Displaymarketing)


Targetingmöglichkeiten im Display Netzwerk Targeting = Zielgruppenansprache  
Zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten

• Ausgewählte Placements 
• Kontextuelles Targeting
• Thematisches Targeting
• Remarketing (ich sehe, wer meine Seite besucht und was er da gemacht hat durch das Ablegen eines Tags von mir, Google Adwords (Remarketinglisten können dort angelegt werden) analysiert es. Der Tag wird hinterlegt, Werbung soll geschaltet werden auf anderen, fremden Webseiten. Ziel ist es, eine Zielgruppe in eine Segmentierung zu legen, Kundenverhalten beobachten, taggen und wieder anpassen) http://youtu.be/-TZJxRfOJHc  

Adwords

Eine neue Kampagne erstellt

1. Geräte (Desktop-Computer, Tablets und Mobiltelefone)
2. Standorte (Zielregion, in der die Anzeige geschaltet werden soll)
3. Sprachen (Sprache, in der die Anzeige übersetzt wird)
4. Gebote und Budget (Gebote für Klicks auf die Anzeige und Budget ist der Betrag, den man im Durchschnitt pro Tag ohne Bedenken für diese Kampagne aufbringen möchte.)
5. Anzeigenerweiterungen (Standortinformationen, Links auf einzelne Seiten Ihrer Website, Ihre Telefonnummer und Ihre Google+ Seite)

• Such-Netzwerk mit Display-Auswahl 
• Werbenetzwerke und Geräte: Google ("Such-Netzwerk"), Partner-Websites von Google ("Display-Netzwerk") oder beide. Neue Kampagnen sind standardmäßig auf alle Gerätetypen ausgerichtet. Hierzu zählen Desktop-Computer, Tablets und Mobiltelefone.
• Standorte ausgewählt
  (Welche Standorte für die Ausrichtung Ihrer Kampagne verwendet (oder ausgeschloßen) werden sollen)
• Standortoptionen festlegen
  - z. B.: Anzeige kann für alle Nutzer geschaltet werden, die sich vermutlich in Ihrer Zielregion befinden, sowie für die Nutzer, die sich in einer beliebigen Region befinden und im Google Display-Netzwerk nach Ihrer Zielregion suchen oder sich Seiten dazu ansehen.
  
  - oder: Für jeden Nutzer geschaltet werden, der sich vermutlich in Ihrer Zielregion befindet, auch wenn er sich für andere Regionen interessiert.
• Sprache wählen
• Gebotsstrategie (festlegen Budget, Adwords legt Gebot fest über 30 Tage verteilt)