Aufgaben

Aufgabe 1 Der Start ins Bloggen

Zu 1) Blogadresse und Vorlagen wählen

http://online-kurs-comcave.blogspot.de/

Zu 2) Gadgets anlegen (Suchfeld und Blogroll)

Teilnehmerliste hinzugefügt

Zu 3) Tagesbericht heutiger Kursinhalt

• Einführung
• Klassisches Marketing vs. Online Marketing
• Praxiseinstieg Blogsysteme

5Ps Matrix

Product

Price

Place

Promotion

Place

People

Boston Consulting Matrix

Märkte Matrix

Produktlebenszyklus

SWOT Analyse

Strengths

Weakness

Oppotunities

Threats

Aufgabe 2) Affiliate Marketing

Zu 1)

Indirekte Partnerprogramme:

Belboon

Zanox

Affilinet

Affiliatedeals

• Übernehmen Abwicklung
• Schnittstelle zwischen Affiliate und Merchant
• Maklerposition

Zu 2)

Direkte Partnernetzwerke:

Amazon Partnernet Plattform

100partnerprogramme.de

Software z. B. Share it

• Affiliate-Netzwerk
• Bestell- und Zahlungsabwicklung, Abrechnung
• Shoplösung

Zu 3) Adesense

Wichtige Kriterien zur Einbindung:

• Anzeigenblöcke (Nur Text, nur Grafik, Text und Grafik)
• Abrechnung per CPC/CPM
• Zwei Channels (URL-Channels und benutzerdefinierte Channels)

Targeting

Aufgabe 3 Email Kampagne

Zu 1) Email Kampagne erstellen mit Mailchimp

z. B. Newsletter mit personalisierter Ansprache

Zu 2) Personalisierte Ansprache

Mergetags integreieren z. B. nach der Grußformel

Zu 3) Wichtige Punkte beim Email Marketing

• Betreffzeile 10-49 Zeichen lang
• Kernaussagen möglichst am Anfang (Subject Line Checker verwenden)
• Übermäßige Großschreibung
• Vermeidung von Reizworte  wie „gratis“, „kostenlos“
• Ausrufezeichensetzung vermeiden (auffällige Satzzeichen)
• info@ Adresse vermeiden
• Abmeldemöglichkeit
• Impressum
• Automatisches Double OptIn
• Vor dem verschicken testen
• Funktion auch nur Text ohne Bilder möglich
• Versandzeitpunkt
• Follow-up-Mails (zum Nachfass)

 

 

Aufgabe 4 SEA Kampagne

Werbung schalten

Zu 1) Einstellungen Suchnetzwerk Kampagne in AdWords

• Kampagnentyp auswählen:
  Such-Netzwerk mit Display-Auswahl
  oder Nur Such- Netzwerk, Display-Netzwerk
• Ausrichtung auf die Zielgruppe
• Orte und Bezirke festlegen und ausschließen
• Sprache
• Auswahl der Keywords
• Gebots- und Budgeteinstellungen

Zu 2) Targetingformen für Display Kampagne

• Ausgewählte Placements
• Kontextuelles Targeting
• Thematisches Targeting, semantisches Targeting
• Remarketing
• Keyword Targeting
• Re-Targeting

Zu 3) Bannerformate und Trackingarten

• Skyscraper (Hochhaus)
• Square Banner (Quadrat)
• Rectangle Banner (Rechteck)
• Full Banner und Super Banner (meist oben auf einer Website)
• Wallpaper Banner (sieht aus wie ein L auf dem Kopf)
• Popup und Popunder Banner
• StickyAd Banner (Bleibt immer auf der Seite ersichtlich)
• PagePeel Baner (kleine Ecke, die bei Mouseover öffnet)
• RichMedia Banner (Banner mit Multimedia: Videos, Spiele etc.)

Trackingarten

• Postview-Tracking  eine alte Form des Trackings, dass schon einsetzt wenn das Werbemittel nur eingeblendet und nicht geklickt wird. Nur durch das Einblenden und den daraus folgenende Besuch des Users auch über verscheidene Kanäle, fließen Provisionszahlungen. Von dieser Tracking-Methode nehmen viele Merchant Abstand, weil der Cookie, der dabei gesetzt wird, andere Cookies einfach überschreibt.
• Logfile (Alle Ereignisse werden auf dem Server Logbuchartig festgehalten, jede Aktion wird mit hohem Datenvolumen protokolliert)
  Logdatei (mehrere Informationen über den Kunden werden festgehalten, nicht so gut filterbar, sehr hohes Datenvolumen, selten verwendet)
• Zählpixel (Ein HTML-Code wird auf der Seite platziert. Z.B. wird einem Bild <img>einem Link <a> zugeordnet)
• Session Tracking (Vergütungen nur innerhalb der Session möglich, nicht mehr wenn der Browser geschlossen wird)
• Datenbank Tracking (Lifetime Tracking möglich)
  (Datenbank wird angelegt, die Kundendaten werden hinterlegt, IDs werden zugeordnet, Information bleiben langfristig erhalten, verschiedene Möglichkeiten, aufwendig)
• URL Tracking (spätere Zielaktionen können nicht vergütet werden)
  (Bestimmte Aktionen zu verfolgen, eine Unterseite zu verbinden, Kampagnenstruktur aufzubauen)
• HTML5 eine Alternative zu Cookies (Kombination von mehreren Möglichkeiten im HTML, keine zeitliche Begrenzung, längerfristige Speicherung, lokale Datenbank kann eingesetzt werden)

Aufgabe 5

Keyword Recherche

Zu 1)
2-3 Tools zur Keyword-Recherche und Einsatz

PageRank

Compete

Alexa

SpyFu

Zu 2)

Parameter beim Content Marketing und Grund für Einsatz

• Keyword Density
• WDF*IDF Term
• Uniquer Content
• Erwähnung auf anderen Seiten
• Regelmäßig und interessant

Zu 3)

2-3 Plattformen für Online PR

OpenPR

Artikelpresse

offenes-presseportal.de

online-Zeitung.de

bsozd.com

für Blogs blog-Parade.de

Aufgabe 6 SEO Onpage

Zu 1) Parameter Onpage Optimierung

1. HTML Validierung / CCS (auslagern) - kurz und sauber

2.URL ist für die Ewigkeit, sprechend, kurz und bündig mit Keywords

3. Keywords in den Llinks (interne Verlinkung)

4. Bilder optimieren (URL, Title, Alternativer Text, Größe...)

5. Ladezeit PageSpeed (für mobile und Desktop)

6. Alter einer Domain (Waybackmaschine) und Historie

7. Indexierung (je mehr Seiten im Index, desto Wichtiger für die Suchmaschine) / aus dem Index ausschließen geht über "noindex"

8. Sitemap (Seitenstruktur dem Crawler mitgeben: Sitemapgenartor XML-
    sitempas.com, einmal hochladen, passt sich automatisiert an)

9. Benutzerdefinierte 404 Fehlerseiten anlegen

10. Tote Links beheben (Weiterleitungen einrichten...)

11. Robots.txt (Dem Crawler bestimmte Verzeichnisse zum Crawlen erlauben /
      verbieten)

12. Snippet erstellen (Title, Description, Author, News...Metaangaben.)

13. Strukturierte Daten/ Mikroformate (Personen, Rezepte, Termine/Events,

       ...Schema.org/personen)

14. Überschriften h1-h6  (h1: einmal , h2 momentan die wichtigste Überschrift)

15. Listenpunkte, Text <strong>, Textfarbe nicht gleich der Hintergrundfarbe

      Optimierung, z.B. div Container, die dem Nutzer nicht angezeigt werden, sondern
       nur der Suchmaschine)

16. Crawlertiefe 5-6 Ebenen tief, Keyword sollte so weit wie möglich vorne stehen

17. REL Canonicial Tag(mit und ohne WWW aufrufbar): Bevorzugte Domain
      und/oder eine 

      Weiterleitung einrichten > ansonsten: Doppelter Content!

18. Keyword Density

19. Keyword Prominenz (Wo kommt das Keyword vor, am besten am Anfang und am
      Ende positionieren und ein, zwei in der Mitte)

20. Zu viele Affiliatelinks  schlecht (hidden/Cloaking)

21. URL Länge und Weg  (Breadcrumb)

22. Usibility und User Friendly

23. Bad Neighbourhood-Links

24. Google Dance

25. Überoptimierung

Zu 2) Rich Snippet Typen

• author
• news_keywords
• copyright
• description

Zu 3) Webmaster-Tool Steuerung

• Data Highlighter: Definierung von Daten zur Übernahme aus Beispielseiten: Kategorien, Bilder, Titel usw.
• HTML-Verbesserungen
• Google-Index
• veraltete URLs aus der Suche entfernen
• Indexierungsstatus
• Crawlingfehler
• Sicherheitsprobleme

 

Aufgabe 7 SEO Offpage

Zu 1)

Pagerank (PR)

Pagerank: Wert 0 = schlecht, 10 = beste

Hinter dem PageRank steht also eine Formel, die einzelne Verlinkungen von anderen Websites erfasst und gibt einen Wert von 0-10 an. Er wird alle 3 Monate angepasst (z.Z. dauert es länger, da er überarbeitet wird).

Der PageRank wird vererbt, ausgehend von der Theorie, dass Seiten mit einem hohen PageRank, also gute Seiten, höchstwahrscheinlich nur auf ebenso gute Seiten verlinken - allerdings wird der Wert um -1 korrigiert. Bei mehreren Links auf eine Unterseite wird ein Durchschnitt errechnet.

Alexa Rank

Mit dem Alexa Rank werden die festgestellten Besucherzahlen ausgewertet und auf diese Weise die 1.000.000 meistbesuchten Domains ermittelt.

Tool, um starke Linkpartner zu suchen. Beurteilt, die meist gesuchten Seiten, die meisten Klicks und Conversion-Rate.

Er erstellt eine Rangfolge aller Websiten und  beurteilt die Qualität der Website anhand von Trafficaufkommen, Klick- & Conversionrate und Userverhalten. Je höher die Site im Ranking desto besser  wird sie von Suchmaschinen gewertet. Er dient zudem als Indikator für die Eignung eines potentiellen Partners.

Sichtbarkeitsindex

- Um Rankingverluste zu beobachten

- misst den Durchschnitt des Rankingverlustes

- saisonale Schwankungen werden herausgerechnet

Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Domain auf den Suchergebnisseiten von Google. Je höher der Wert ist, umso mehr Besucher gewinnt die Domain erwartungsgemäß über Google.

Der Sichtbarkeitsindex eignet sich damit hervorragend, um den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu messen und zu bewerten oder auch z.B. die Auswirkungen von Google Algorithmus-Änderungen zu analysieren.

Zu 2)

Tools (kostenfrei) zur Offpage Optimierung

www.Backlinkwatch.com
www.european-business-connect.de/backlinkchecker.php
www.seitenwert.de
http://www.xovi.de/
http://www.sistrix.de/

Zu 3)
3 Parameter für Lokales Marketing

Mit dem Unternehmen bei Google Places, Google Local und Google+ registrieren, hier können Bewertungen leicht implementiert werden.

- Anmeldung bei lokalen Verzeichnissen wie
Yelp, Die gelben Seiten, Foursquare oder Meine Stadt

- Eine Übersicht, in welchen Verzeichnissen man sich anmelden sollte, bekommt man über das Tool Ypeas.

- Backlings von guten Seiten aus der Region

broken links überprüfen

Seitenaufbau/Struktur

Sitemap

Nuterorientiert

Ortrelevanz

Profil bei Google Places

Bewertungen

lokale Verzeichnisse wie Yelp oder Foursquare

Links von Seiten aus der Region mit dofollow, Traffic, Anzahl links

Aufgabe 8 Video Marketing

Zu 1)

3 Video Anzeigenformate bei YouTube

TrueView-Videoanzeigenformate

• TrueView in-stream ads
• TrueView in-search ads
• TrueView in-slate ads
• TrueView in-display ads

Homepage Ads

Standard Masthead

Expandable Masthead

Tandem Masthead

Zu 2)

Einstellungsfunktionen für Video-Optimierung in Youtube

• Informationen und Einstellungen wie z. B. Titel, Beschreibung, Tags, Kategorie
• Video verbessern wie z. B. Bildkorrektur, zuschneiden, …
• Audio z. B. Musik als Hintergrundmusik verwenden
• Anmerkungen z. B. Kommentare einfügen,die eingeblendet werden
• Untertitel z. B. andere Sprache

Zu 3)

3 Paramater des Lokalen Marketings

• Im Branchenbuch, in Städteportale oder mit lokalen Partnern verlinken, um im lokalen Bereich sich zu stärken.
• Google Place und Google+Seiten

 

Aufgabe 9
On- und Offline Welt treffen zusammen

Zu 1)

Parameter aus Google+

1. Kreise zur Strukturierung der Freunde ( z.B. familie, Bekannte, Freunde, Arbeitskollegen) ähnlich den Facebook-Listen. Wird ein User zu einem Kreis hinzugefügt, erhält er darüber keine Information. Informationen können öffentlich oder bestimmten Kreisen oder auch Einzelpersonen zugänglich gemacht werden.

2. Hangouts

3. Der+ Button entspricht dem Like bei Facebook.

4. Unternehmensseiten

5. Lokal

Orte in der Nähe werden empfohlen, es wird aktiv vorgeschlagen, zu letzt besuchte Orte zu bewerten bzw. Erfahrungsberichte dazu zu schreiben. Suche

6. Angesagte Beiträge

7. Communities

8. Veranstaltungen/Gogle+Events

Zu 2)

Vorteile Seedingplattformen

• Hohe Reichweite
• zielgruppenspezifisch ihre Reichweite erhöhen
• geringe Kosten
• z. B. ShareIfYouLike
• Steigerung des Bekanntheitsgrads über Facebook, Twitter etc.

Nachteile Seedingplattformen

• Suchmaschinen
• Unglaubwürdigkeit 
• Viralität und Reichweite
• Spammer
• Zielgruppe und schlechte Plattformen

Zu 3) QR-Code für Blog

Aufgabe 10 Google Analytics

Zu 1) Zieltrichter

Ziel

Dauer

Seiten/Bildschirme pro Besucher

Ereignis

Einzelne Schritte, die der Besucher vollzogen hat angeben

Zieldetails

• Die Ziel URL angeben der Seite (Unter URL)
  (detailiert Dinge Tracken über "regulärer Ausdruck" für Fachexperten)
• Wert angebeben: Kunde einem Wert zuordnen, was nützt mir der Kunde, der das öffnet
  Betrag in EUR
• Trichter anlegen:
  1. Schritt: z. B. Artikel lesen und URL angeben
  2. Schritt: z. B. Angebot lesen und URL angeben
  3. Schritt: z. B. Angebot bestellen und URL angeben
  4. Schritt: z. B. Angebot abgeschlossen und URL angeben z. B. Dankesseite

Zu 2) URL Tool

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de

Zu 3) Messpunkten von Google Analytics

• Echtzeit
• Übersicht, Standorte, Besucherquellen, Content, Conversions
• Zielgruppe
• Demografische Merkmale (Alter, Geschlecht), Technologie, Mobil, Besucherfluss
• Aquisition
• Kampagnen, AdWords, Soziale Netzwerke, Suchmaschinenoptimierung
• Verhalten
• Verhaltensfluss, AdSense, Tests, In-Page-Analyse
• Conversions
• Ziele (Ziel-URLs), E-Commerce, Multi-Channel-Trichter