Dashboards um gravierende Messwerte im Auge zu haben. Emailbenachrichtigungen einstellbar, Daten können exportiert werden, Verknüpfungen erstellen.
Zeitfenster in welchen Zeitraum stattfindet, Zeitraum kann benutzerdefiniert angegeben werden.
Zielgruppenübersicht Demografische Merkmale Interessen Geografisch Verhalten Technologie Mobil Benutzerdefiniert
Aufbau von Google Analytics
Echtzeit: Zeigt an, wer gerade aktiv auf meiner Webseite und mit welchem Gerät ist Bei der Kampagnenaktivierung wichtiges Element z.B. bei der Emailkampagne (wer öffnet, zu welcher Zeit und wer geht auf meine Website)
die Anzahl der Nutzer, die sich derzeit auf Ihrer Website befinden
ihre geografischen Standorte
die Keywords und Websites, über die sie auf Ihre Website gelangt sind
welche Seiten sie aufrufen
die Conversions im Moment der Durchführung
Was kann ich einsehen: Über welches Gerät kommen die Besucher Desktop oder Mobil Über Standorte (Stadt, Straße) nicht die genaue IP-Adresse, aber bis in die Straße genau Kommen die Besucher über Google-Suche (Organic search) oder direkt über meinen Link Über Adwords Anzeige und wie ist er Analyse von Besuch über Direkt, Organisch, Verweis (RSS Feed), Kampagne
Content Aktive Seiten werden angezeigt Wofür interessieren sich meine Besucher am meisten kann abgelesen werden.
Bouncing rate = Absprungrate Jemand ist auf meinem Block, besucht diese Seite, aber tut nichts weiteres dort. Die Analyse der Bounce Rate bietet wichtige Hinweise zur Optimierung der Website.
Conversions = Zielerreichungsrate Vorher Ziele anlegen, die ich tracken möchte Zieltrichter anlegen unter der Verwaltung (Verwaltenreiter). Hier wird abgelesen wer wann wo abgesprungen ist, um dort nachzusteuern. Hier werden die Ziele angelegt Typ anlegen, wo dran gemessen wird Ziel Beispiel: danke.html DauerBeispiel: mindestens 5 Minuten Seiten/Bildschirme pro Besuch Beispiel: 3 Seiten
Zieldetails
Die Ziel URL angeben der Seite (Unter URL) (detailiert Dinge Tracken über "regulärer Ausdruck" für Fachexperten)
Wert angebeben: Kunde einem Wert zuordnen, was nützt mir der Kunde, der das öffnet Betrag in EUR
Trichter anlegen: 1. Schritt: z. B. Artikel lesen und URL angeben 2. Schritt: z. B. Angebot lesen und URL angeben 3. Schritt: z. B. Angebot bestellen und URL angeben 4. Schritt: z. B. Angebot abgeschlossen und URL angeben z. B. Dankesseite
Zielgruppen Übersicht Es wird unterschieden zwischen Returning Visitor New Visitor
Die Besucherberichte bieten Einblicke in:
die demografischen Merkmale Ihrer Besucher. Rufen Sie Besucher > Demografische Merkmale auf.
die verschiedenen neuen und wiederkehrenden Nutzer und das Nutzerinteresse. Rufen Sie Besucher > Verhalten auf.
die Browser und Netzwerke, die zum Zugriff auf Ihre Website/App verwendet werden. Rufen Sie Besucher > Technologie auf.
die Mobilgeräte, die zum Zugriff auf Ihre Website/App verwendet werden. Rufen Sie Besucher > Mobil auf.
Besucher im Vergleich zu "Absprungrate" anzeigen (Messwert angeben) Warum ist dort eine Absprungrate entstanden Angezeigt wird:
Besuche
Eindeutige Besucher
Seitenaufrufe
Seiten/Besuch
Durchschnittl. Besuchsdauer
Absprungrate
% neue Besuche
Demografische Merkmale können angelegt werden Besucherfluss: Optische Übersicht wo die meist besuchte Seite ist und wohin wurde navigiert danach A-B-Test: Contest testen unter Verhalten -> Test Skriptcode muss im Headerbereich einfügen (im Blogger beim HTML im head einfügen)
Tool zur Erstellung von URLs
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de Um URLs mit Parametern zu ergänzen, wer kommt über welche Kampagne rein. URLs einbinden in Kampagne, um nachzuverfolgen über welchen/diesen eingefügten Link der Besucher gekommen ist. Wer ist worüber zur Seite gekommen. Google Analytics zieht sich die Daten und wertet die Daten aus.
SEO Off-Page-Optimierung (SEO: Search Engine Optimization) Zusammenspiel von Faktoren Externe Faktoren, die außerhalb der Website stattfinden z. B. Verlinkungen
Offsiteoptimierung
Verlinkung untersucht Google
Wichtigkeit der Website wird überprüft (Pagerank von 0-10)
Pagerank: Wert 0 = schlecht, 10 = beste
Ziel ist es, dass andere Websites zu mir verlinken mit hohem Pagerank
Penguine update schaut sich die Verlinkungen an (Linkqualität)
Verlinkung "dofollow" und "nofollow" Link anlegen
nofollow = Mit Partner verlinken, aber so dass nichts vom Pagerank weitergegeben oder negativ beeinflußt wird.
Natürliches Verhältnis von Links (dofollow und nofollow)
Ankertexte in einer gewissen Variationsbreite benennen (zu stark optimiert auch nicht gut)
Betrachtet wird die Gesamtzahl der Verlinkung auf die Indexseite und zu anderen Partnern
Linkpopularität = Buch S. 523 IP-, Host-, Domain-, Link-Popularität - Wo soll welcher Link hin, dass es natürlich aussieht - Ein unterschiedliches Gerüst muss aufgebaut werden
PageRank (Wert 0 = schlecht,
10 = beste) Hinter dem PageRank steht
also eine Formel, die einzelne Verlinkungen von anderen Websites erfasst und
gibt einen Wert von 0-10 an. Er wird alle 3 Monate angepasst (z. Zt. dauert es
länger, da er überarbeitet wird).
Der
PageRank wird vererbt, ausgehend von der Theorie, dass Seiten mit einem hohen
PageRank, also gute Seiten, höchstwahrscheinlich nur auf ebenso gute Seiten
verlinken - allerdings wird der Wert um -1 korrigiert. Bei mehreren Links auf
eine Unterseite wird ein Durchschnitt errechnet.
Alexa Rank (je kleiner, desto besser) Tool, um starke Linkpartner zu suchen. Beurteilt, die meist gesuchten Seiten, die meisten Klicks und Conversion-Rate. http://www.alexa.com
Local Marketing: Im Branchenbuch, in Städteportale oder mit lokalen Partnern verlinken, um im lokalen Bereich sich zu stärken
Sichtbarkeitsindexhttp://www.sistrix.de - Um Rankingverluste zu beobachten - misst den Durchschnitt des Rankingverlustes - saisonale Schwankungen werden herausgerechnet
Wie wird die Qualität einer Webseite bestimmt?
eine geringe Menge an originalen Inhalten (unique content)
wenige oder keine qualitativen Backlinks
geringe Verweildauer (time on page & time on site)
ein hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content)
hohe Absprungrate (bounce rate)
ein hoher Prozentsatz an Seiten mit geringen original/einzigartigen Inhalten
ein hoher Prozentsatz an sog. boilerplate Inhalten (z.B. gleiche Texte oder Links auf jeder Seite)
eine hohe Anzahl an irrelevanten Anzeigen (Werbung), (generell: zu viel Werbung)
Seiteninhalt und Seitentitel stimmen nicht mit der Suchanfrage überein
unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite
Cookies: Der Kunde bekommt eine ID zugeordnet, um Tracking zu beobachten Sessiontracking: Wenn die Session abgelaufen ist (Browser geschlossen wird) ist das Sessiontracking beendet
Tracking Arten
Tracking = Nutzerverfolgung im Internet: Aufzeichnung + Auswertung
Postview-Tracking
eine alte Form des Trackings, dass schon einsetzt wenn das Werbemittel
nur eingeblendet und nicht geklickt wird. Nur durch das Einblenden und
den daraus folgenende Besuch des Users auch über verscheidene Kanäle,
fließen Provisionszahlungen. Von dieser Tracking-Methode nehmen viele
Merchant Abstand, weil der Cookie, der dabei gesetzt wird, andere
Cookies einfach überschreibt.
Logfile (Alle Ereignisse werden auf dem Server Logbuchartig festgehalten, jede Aktion wird mit hohem Datenvolumen protokolliert) Logdatei (mehrere Informationen über den Kunden werden festgehalten, nicht so gut filterbar, sehr hohes Datenvolumen, selten verwendet)
Zählpixel (Ein HTML-Code wird auf der Seite platziert. Z.B. wird einem Bild <img>einem Link <a> zugeordnet)
Session Tracking (Vergütungen nur innerhalb der Session möglich, nicht mehr wenn der Browser geschlossen wird)
Datenbank Tracking (Lifetime Tracking möglich) (Datenbank wird angelegt, die Kundendaten werden hinterlegt, IDs werden zugeordnet, Information bleiben langfristig erhalten, verschiedene Möglichkeiten, aufwendig)
URL Tracking (spätere Zielaktionen können nicht vergütet werden) (Bestimmte Aktionen zu verfolgen, eine Unterseite zu verbinden, Kampagnenstruktur aufzubauen)
HTML5 eine Alternative zu Cookies (Kombination von mehreren Möglichkeiten im HTML, keine zeitliche Begrenzung, längerfristige Speicherung, lokale Datenbank kann eingesetzt werden)
Bannerformate
Displaymarketing Werbepartner zum Schalten von Bannern: https://www.sevenonemedia.de/werbeprodukte_online_sonderformate InPage Standards (Format, Größe, Ladezeit (Gewicht), Sound, Streaming, 3rd-Party, Fallback) z. B. über Adwords schalten Preise der Banner TKP (Tausender Kontaktpreis = 1.000 Einblendung kosten z. B. 80,00 EUR) Realtime bidding (Server, die eine Verwaltung von Werbeplätzen machen, Werbeplätze werden vermietet). Keine feststehenden Zeiten und Orte mehr für die Schaltung des Banners. Gebot wird abgegeben, Höchstbietender bekommt den Werbeplatz. html://www.criteo.com (Anbieter des Displaymarketing)
Targetingmöglichkeiten im Display Netzwerk Targeting = Zielgruppenansprache Zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten
Ausgewählte Placements
Kontextuelles Targeting
Thematisches Targeting
Remarketing(ich sehe, wer meine Seite besucht und was er da gemacht hat durch das Ablegen eines Tags von mir, Google Adwords (Remarketinglisten können dort angelegt werden) analysiert es. Der Tag wird hinterlegt, Werbung soll geschaltet werden auf anderen, fremden Webseiten. Ziel ist es, eine Zielgruppe in eine Segmentierung zu legen, Kundenverhalten beobachten, taggen und wieder anpassen) http://youtu.be/-TZJxRfOJHc
Adwords
Eine neue Kampagne erstellt
Geräte (Desktop-Computer, Tablets und Mobiltelefone)
Standorte (Zielregion, in der die Anzeige geschaltet werden soll)
Sprachen (Sprache, in der die Anzeige übersetzt wird)
Gebote und Budget (Gebote für Klicks auf die Anzeige und Budget ist der Betrag, den man im Durchschnitt pro Tag ohne Bedenken für diese Kampagne aufbringen möchte.)
Anzeigenerweiterungen (Standortinformationen, Links auf einzelne Seiten Ihrer Website, Ihre Telefonnummer und Ihre Google+ Seite)
Such-Netzwerk mit Display-Auswahl
Werbenetzwerke und Geräte: Google ("Such-Netzwerk"), Partner-Websites von Google
("Display-Netzwerk") oder beide. Neue Kampagnen sind standardmäßig
auf alle Gerätetypen ausgerichtet. Hierzu zählen Desktop-Computer,
Tablets und Mobiltelefone.
Standorte ausgewählt (Welche Standorte für die Ausrichtung Ihrer Kampagne verwendet (oder ausgeschloßen) werden sollen)
Standortoptionen festlegen - z. B.: Anzeige kann für alle Nutzer geschaltet werden, die sich vermutlich in
Ihrer Zielregion befinden, sowie für die Nutzer, die sich in einer
beliebigen Region befinden und im Google Display-Netzwerk nach Ihrer Zielregion suchen oder sich Seiten dazu ansehen.
- oder: Für jeden Nutzer geschaltet werden, der sich vermutlich in Ihrer
Zielregion befindet, auch wenn er sich für andere Regionen interessiert.
Sprache wählen
Gebotsstrategie (festlegen Budget, Adwords legt Gebot fest über 30 Tage verteilt)
Seitenquelltext angeschaut: <title> 65 Zeichen <description> Beschreibungstext: Zwei Zeilen werden in der Suchmaschine werden angezeigt <head> Bold und Listenpunkte gesetzte Bereich werden bei Google gesondert behandelt, alles was Struktur gibt Bloggname = h1 (Überschrift) gibt es pro Seite nur 1 x h2 = wichtigste Überschrift, weil die meisten Artikel in dieser Überschrift sind Ranking bei Google: - Anhand von Parametern wird es festgelegt - Onpage Optimierung und Offpage Optimierung (ca. 200 Paramter/Signale) - youtube Google webmaster
Spidersimulatoren: http://www.webconfs.com Misst die Häufigkeit der Keywords, interne Links, interne Linkstruktur (sitemap)
Crawler Indexierung robots txt anlegen, um Seiten / Dinge anzuzeigen oder nicht "Crawler (auch: Bot, Robot oder Spider) ist ein Computerprogramm, das
automatisiert die Dokumente im Web durchsucht. Primär wird ein Crawler
für sich wiederholende Aktionen programmiert, damit das Durchsuchen
gänzlich automatisiert abläuft. Suchmaschinen setzen Crawler verstärkt
ein, um das WWW zu durchsuchen und einen Index aufzubauen. Andere
Crawler können unterschiedliche Arten von Informationen durchsuchen... ."
SEO Onpage Faktoren
Alle jene, die auf der eigene Website beeinflußt werden können (Texte, Bilder, HTML-Quellcode, ...)
Überschriften h1-h6 (h1 einmal vorkommen,h2 momentan die Wichtigste)
Listenpunkte, Text <strong> fett hervorheben, Textfarbe nicht gleich dem Hintergrund (Blackhat Optimierung)
Crawler Tiefe bis 5-6 Ebenen tief - Keyword so weit wie möglich vorne stehen
Bevorzugte Domain "canonicial Tag" anlegen (mit oder ohne www und/oder eine Weiterleitung einrichten)
Keyword Dichte und Keyword Prominenz
Tools:
Seitwert
Woorank
Ranking-check
Webmastertool
Auf Seiten strukturierte Daten anlegen, eine Onpage Optimierung durchführen: Titel, Autor, Bilder etc. angeben
Sitelinks = Unter URLs (sind Unterseiten, die zu einem übergeordneten Link verweisen)
Bei blogger und google kann man das Webmaster Tool nutzen, um
die Seite zu steuern und zu optimieren:
Verknüpfung mit Google Analytics (mehrere Seiten)
Übersicht der Suchanfragen und der gesuchten Terms (Suchbegriffe)
Indexierungstatus der eigenen Seite bei google: wieviele Seiten meiner eigenen Webseite sind im Suchindex erfasst.
Möglichkeit bestimmte Seiten aus dem Suchindex zu entfernen oder zu blockieren
html Fehlersuche und Verbesserung
Entfernung doppelter URL (z. B. bei der Nutzung von Permalinks)
Crawler Aktivität beobachten und Crawler auf eigene Seite aufmerksam machen
Rich Snippets sind die kleinen Ausschnitte die Ihr in den SERPS's bei Google und Co. unter der eigentlichen URL sehen könnt. Siehe Bild 1.
Bild 1. - Rich Snippets in den SERP's.
Hier könnt Ihr zum Beispiel die Bewertung eines Artikels mit Sternchen sehen.
Warum sind Rich Snippets wichtig für Eure Seiten?
Google, Yahoo! und Bing haben sich auf einen Standard zum besseren
indexieren der Inhalte von Webseiten geeinigt.
Diese Rich Snippets nennen sich Mikrodaten (eng. Microdata) und sind unter Schema.org
zusammengefasst. Diese Daten sind auch als strukturierte Daten bekannt.
Mit diesen Daten seid Ihr in der Lage, den Suchmaschinen den genauen
Inhalt Eurer Seiten zu zeigen. Diese Daten sind nur für die
Suchmaschinen sichtbar und beeinflussen die Besucher auf Euren Seiten in
keinster Weise. Aber Ihr könnt dafür sorgen, dass eure Daten so optimal
bei Google indexiert werden und die Rich Snippets perfekt angezeigt werden.
